Nuovo negozio Ikea in centro a Milano (ma senza mobili)
Mercoledì 22 dicembre, Ikea ha aperto un nuovo negozio in pieno centro a Milano (via Albricci, in zona Piazza Duomo).
Ma più che un negozio, si tratta di un planning studio all’interno del quale i clienti verranno aiutati a progettare l’arredamento di casa.
Nel nuovo negozio Ikea non sono presenti mobili, ma è a tutti gli effetti un vero e proprio studio di progettazione per definire l’arredamento di cucine, camere da letto o soggiorni.
Di planning studio ne esistono di simili anche a Londra, a Roma e tante altre città, e rappresenta un nuovo modello di business per Ikea da sempre focalizzata su ampie superfici commerciali in zone periferiche delle città.
La sfida di adesso è puntare su location più contenute, questa di via Albricci si estende su 800 metri quadrati, per fornire ai clienti un’alternativa ai negozi dell’hinterland.
Non è la prima volta che Ikea fa un esperimento simile: già nel 2015, in occasione del Salone del Mobile, la multinazionale aprì un temporary store in zona Navigli.
